联名大热电影《欢迎来龙餐馆》 ，国产汉堡店出圈。

　　8月14日，《21CBR》记者来到北京一家塔斯汀门店
，店员介绍：“徐福汉堡卖得还可以 。”

　　徐福是电影的男主人公，由演员沈腾扮演。身为厨师的他 ，为偿还债务远赴海外经营餐馆
，用一餐餐热饭传递温情
。

　　豆瓣电影上，近来 《欢迎来龙餐馆》评分达8.5分 ，累计票房超4亿元。

　　押中爆款电影的塔斯汀
，正借势营销活动，一周狂卖310万份联名汉堡 。

　　万店规模

　　记者在北京一家店铺门口看到醒目海报 ，“欢迎来塔斯汀 ”的字体颜色及排版
，与电影海报几乎一致
。其主推产品，就是联名的“徐福汉堡三件套” ，售价26.9元。

　　电影上映前
，塔斯汀早已与制作方展开合作 。这份汉堡套餐赠送的周边，是趣味造景贴纸 ，生产日期为5月22日
。

　　入局早，押中宝
，塔斯汀坐享电影带来的流量红利。截至8月13日，其联名汉堡产品 ，一周狂卖超310万份 。

　　记者在塔斯汀小程序看到
，在一些城市，比如广州 ，部分门店的徐福汉堡套餐
，早已售罄
。

　　总部位于福州的塔斯汀，从一间西式快餐店起家 ，团队逐步探索西式快餐的国味改良之路
，2018年推出手擀现烤堡胚，“中国汉堡
”品类应运而生。

　　近来  ，其产品包括汉堡、小食 、饮品、鸡肉四大系列 。

　　品牌主打高性价比
，客单价约18元，线上注册会员超2.8亿
。

　　以“徐福牛堡单人4件套”为例 ，售价24.9元。作为对比，麦当劳基础款牛肉堡
，单价22.5元 。

　　据窄门餐眼的数据，截至8月中旬 ，塔斯汀门店数超1.26万家
，覆盖全国超300个城市，近三成位于一线和新一线城市。

　　跑马圈地

　　与电影《欢迎来龙餐馆》中沈腾饰演的角色类似 ，塔斯汀的创业故事
，也带着几分草根逆袭的色彩
。

　　创始人魏友纯，现年37岁 ，于2012年创立塔斯汀
，从一间西式快餐店，逐步发展到万店规模。

　　他曾是华莱士加盟商 ，曾开出7家华莱士
，塔斯汀走的也是低价
、加盟、下沉的路线 。

　　塔斯汀官方网站 显示，近来 加盟一家65平方米的标准店 ，投资费用约45万元
。截至2025年10月，其全国签约加盟店数超1万家。

　　最近几年
，魏友纯团队一边扩张门店规模，一边进行资本操作 。

　　2023年 ，红杉中国等明星资本看中塔斯汀
，完成股权融资后，其估值达70亿元
。

　　今年5月中旬 ，塔斯汀完成新一轮1.8亿元增资
，注册资本总额攀升至3亿元，由去年的新股东Tasting（HK）Holdings Limited认缴。

　　魏友纯为Tasting（HK）唯一董事 ，公司由注册在开曼群岛的TASTING HOLDINGS LIMITED全资持有 。

　　这并非塔斯汀首次大额增资
。

　　2025年6月
，其注册资本从103万元猛增至1.18亿元，原股东集体退出 ，全部股权由新股东Tasting（HK）接手；其后再度小幅增资至1.19亿元。

　　外界猜测
，通常企业为上市而搭建红筹架构，塔斯汀的工商变更与增资行为 ，意味着其可能会选取 在香港上市 。

　　据媒体报道，塔斯汀曾提出“五年内上市 ”
，2026年是实现目标的最后一年
。

　　借势爆款电影，魏友纯团队收获销量 ，或离上市梦更近一步。

（文章来源：21世纪经济报道）